Motion Design
Habilage vidéos SOS Accesoire
Sos Accessoire est une entreprise française fondée en 2008 qui propose tout un ensemble de produits et de services permettant de réparer soi-même ses produits électroménagers. Leur chaîne Youtube est une composante importante des services proposés par la marque puisqu’elle propose un nombre conséquent de tutoriels permettant aux usagers d’identifier et de réparer des pannes sur un large éventail d’appareils électroménagers.
L’objectif du projet était de moderniser et harmoniser l’habillage graphique des vidéos et de la chaîne Youtube tout en restant fidèle à l’identité graphique et conceptuelle de la marque.
Afin de rester fidèle à la marque et aux besoins des clients finaux, la proposition d’habillage s’est axée autour de deux idées : le DIY et la clarté.
Le DIY, c’est le cœur d’activité d’SOS Accessoire mais également un concept qui renvoie au travail manuel, aux activités créatives etc.
L’autre axe, la clarté, découlait du type de contenu proposé par la marque. Ces tutoriels sont entre autres recherchés par des gens qui sont confrontés à une panne et qui ont donc besoin d’informations précises et aisément compréhensibles. Il était donc particulièrement important que l’esthétisme ne prenne pas le pas sur la lisibilité des information et que les éléments d’identité de marque – bien qu’importants – n’occupent pas trop de place ou de temps afin de ne pas s’interposer entre l’utilisateur et le contenu. On oublie donc les séquences d’introduction épiques d’1m30 et les caractères typographiques très beaux mais peu lisibles.
La direction artistique a pour éléments graphiques principaux des blocs rectangulaires aux bords irréguliers évoquant le papier déchiré et des pictogrammes manuscrits, déjà présents ponctuellement dans l’identité graphique de la marque. Chacun de ces éléments est animé sur quelques images afin d’émuler les légères variations de traits des dessins-animés produits à la main.
Au-delà de ces éléments principaux, il était nécessaire de rationaliser et moderniser certains éléments notamment la palette de couleurs et les pictogrammes des outils et accessoires nécessaires pour les réparations.
La palette reprend les couleurs principales de la charte SOS Accessoire en mettant l’accent sur le vert – décliné en camaïeu – et en gardant le rouge pour certains éléments d’accent.
Pour les icônes, un style cohérent avec le reste de l’identité a été choisi et un ensemble de règles défini afin de renforcer la cohérence visuelle.
La composante principale de la nouvelle identité est sans aucun doute la séquence d’introduction des vidéos. Celle-ci devait être courte afin de ne pas entraver le visionnage du contenu mais également impactante afin de mettre en avant la marque.
Les miniatures des vidéos représentaient le dernier élément très important de cette refonte graphique puisqu’elles devaient être cohérentes avec le contenu tout en présentant clairement le sujet de chaque vidéo : quel produit, quelle panne.
